【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
秋色蔓延又见意式风光，米兰时装周以历史浓厚的古典美学相拥现代艺术因子，游走于传统与创新之间，指引来年春夏之风的方向。本次国际时装周期间，小红书再次以卓越之姿亮相国际舞台《数智之路｜小红书亮相米兰，激发生活方式营销新思考》，携手众多头部奢侈品牌共襄时尚奢华盛宴，赋魅大秀璀璨、共寻营销增长新机。
小红书作为时尚潮流趋势灵感诞生地，富有创造力的多元年轻用户在小红书中聚集，通过对时尚美学的探索与热议，在成为时尚趋势造势者的同时，也为品牌的营销增长布局带来更多前瞻洞察和决策参考。
作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，小红书已成为品牌构建品牌内核、传递时尚态度，更好融入数字化营销浪潮的重要一环。
本期【CASE 精选】，基于对奢品行业时尚大事件解决方案的敏锐洞察，小红书带来「GUCCI、BALLY」两大品牌的品牌大秀直播案例，深度拆解小红书看秀解决方案的精细化策略及运营打法，为奢侈品品牌大秀直播营销带来更多灵感。
01 多元秀场风格，就在小红书
2025春夏米兰时装周落下帷幕，浑然天成的手工技艺与品牌风格交汇，在永恒的时尚浪潮中塑造多元风格。它们时而是跃然纸上的静奢风情，时而是绚丽繁复的至美印花，时而是浓郁馥郁的地中海风情，伴随着模特的优雅台步，在摇曳中传递品牌风格内核。
大秀风格多元绽放，小红书作为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地，也凭其独特的直播生态助力品牌大秀流量增长、赋能秀场多重演绎。在本次国际时装周期间，小红书携手众多品牌通过直播与内容链路、打造聚合式看秀主阵地，让多元秀场风格在小红书闪耀绽放。
02 大秀精细化运营，就来小红书
「GUCCI｜BALLY」
CASE1｜GUCCI再现「随性的华美」：GUCCI以本质探索非凡，携手小红书在大秀中采取「前-中-后」分阶段精细化运营策略，将极简与经典传承的品牌调性延续。
• 秀前，品牌在搜索品专中添加直播预约组件，缩短用户进播链路，实现大秀从预约到直播的全时段覆盖；
• 秀中，品牌对发现及搜索双场域发力，采取「分时优先直播卡片&竞价信息流+视频内流直链直播间」的组合打法，强势引爆流量；
• 秀后，品牌以大秀高光时刻、秀场内容二次传播等多维内容矩阵长效传递品牌精神，长尾发酵、让GUCCI大秀随T台延伸至时尚日常。
直播结束当天，品牌大秀相关搜索量激增5倍、品牌相关笔记发布量提升11%，GUCCI在小红书这一时尚舆论场中激荡起新一轮灵感碰撞。
CASE2｜BALLY演绎绝佳经典溯源：“复调”美学永不过时，BALLY将大秀搬进米兰教堂的世纪回廊，带领观众一同追溯20世纪苏黎世达达主义的艺术运动起源。
一场云端从预约到看秀的绝佳体验在小红书直播间惊艳开场。BALLY创新「边看边买」、颠覆看秀模式，让奢侈品用户解锁全新即看即买的生活方式电商体验。更有美轮美奂的大秀演绎，激发多领域博主真实分享秀场细节，让秀场穿搭真正融入时尚日常。
大秀结束后，小红书中#BALLY大秀搜索量环比增长100% 。
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责任编辑：Rex_16
