【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
七夕节作为中国传统情人节，近年来已成为奢侈品牌的重要营销节点之一。随着消费者对高品质生活的追求以及对个性化礼赠需求的增加，七夕期间的奢品行业迎来消费热潮。小红书站内数据显示，2024年七夕热度前置一个月上涨，奢品搜索流量同比增长30%。
在浪漫经济的推动下，品牌纷纷推出七夕限定系列产品来吸引消费者，期待创新消费互动场景，与用户建立更深层次的情感连接。
如今，小红书已然成为奢侈品牌与消费者之间沟通的重要营销平台，吸引了越来越多用户在此发现时尚新趋势，分享种草好物；同时小红书也为无数奢品带来了商业契机，携手奢品不断探索全新的营销形态，找到人群破圈和生意增长的秘笈。
本期【CASE 精选】，小红书将基于奢品七夕营销趋势，通过「TIFFANY LOCK系列、MIU MIU、积家翻转系列」三大奢品优秀案例，解读奢品借势营销新路径，帮助品牌深度了解用户偏好和行业走势，找到第二增长曲线。
01 TIFFANY LOCK系列
营造独一无二的爱意氛围
七夕凝聚了无尽情愫，是人们互相传递心意的重要时刻。
TIFFANY携手品牌挚友在小红书开启线上直播，传达品牌系列故事，在直播前释放新品亮点；直播中创新互动玩法，拉满用户体验感；直播后期通过博主种草持续放大新品势能，提升用户对品牌的认知度和好感度。在直播赋能下，七夕期间该品牌搜索环比增长28%，Tiffany Lock系列搜索环比增长51%。
02 MIU MIU
打造七夕限定的OOTD
限定款是奢品创新营销的方式之一，能够增加产品的情感附加值，让消费者感受到独有的品牌温度。
MIU MIU在七夕惊喜上线节日限定系列，正式发布新品Lookbook，通过小红书线上开屏助攻强势吸睛，并在明星&博主的多重演绎下，打造MIU MIU女孩七夕约会穿搭攻略；后续品牌线下衔接KOS门店流量，细致呈现产品细节，构建线上种草到线下购买的完整链路。最终品牌声量显著提升，Campaign期间品牌搜索环比增长16%，七夕限定系列搜索环比增长298%。
03 积家翻转系列
讲述不止一面的Love Story
诠释爱的方式有千万种。
积家在七夕期间携手品牌代言人共创音乐作品，谱写浪漫旋律，创新形式讲述品牌故事；小红书博主围绕翻转系列核心理念，在社区分享爱对方、爱自己的生活经历和情感故事，强化了品牌的差异化形象心智及叙事表达和故事性，创意IP话题激发用户共鸣，演绎积家翻转蕴含的双重乐章。积家通过与消费者的情感联系，以及充分利用小红书独有的种草+解决方案，带动品牌搜索环比增长14%，积家翻转系列搜索环比增长15%。
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一图解锁小红书奢品行业七夕营销案例
携手品牌见证挚爱时刻 共创生意新高
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责任编辑：Rex_03
