在娱乐文化潮流盛行的年代,影视明星层出不穷,粉丝经济的崛起让企业品牌越来越重视明星营销的力量,也越来越注重与消费者之间的互动。但明星与粉丝之间的关系日渐复杂,明星营销的玩法也随之改变,如何打好娱乐营销这张牌?中国著名高尔夫服饰品牌比音勒芬就做得极为出色。
洞悉市场潮流,打造品牌明星契合范本
近日,比音勒芬携手品牌代言人杨烁在太原天美新天地举行了一场名为“有话对你烁”粉丝见面会,为品牌客户及粉丝带来一场惊喜心动的明星活动。在活动中,比音勒芬成了粉丝与明星之间的互通桥梁,让粉丝与明星实现了面对面的零距离互动、交流,亦感受到了品牌带来的暖意和关怀,无形中拉近了品牌、明星与粉丝三者之间的距离,让活动效益得到最大化的体现。
除了给品牌带来流量和话题外,明星营销还可以塑造和刷新品牌形象,激发营销创新,产生更多的可能性。自2018年起,杨烁成了比音勒芬的代言人,直至现在,双方一路携手走过四年时光。在此期间,品牌联合杨烁分别在南京、上海、太原举办了粉丝见面活动,通过这种持续的、有固定节点的品牌活动,与品牌用户及粉丝在线下亲密互动交流,在消费者心中营造了一个属于品牌的宠粉节日,持续用诚意提升用户好感,浇筑连接消费者的信任桥梁。
携手代言人共进,向外界传递品牌价值
如果说线下活动,是一场与消费者建构一次自然良性接触的良好抓手,那么借助品牌代言人输出品牌精神则需要更多创意策略与远见。合作期间,比音勒芬与杨烁还推出两支极具品牌精神内涵的TVC——《只和自己比》和《一步步走实自己的路》。影片以高尔夫借喻人生,透过高尔夫这项充满智慧和哲理的运动,不仅向外界传递勇于挑战自己的生活态度和沉稳踏实的人生理念,同时还展现出比音勒芬的品牌价值与企业精神。
“你的所有努力根本不是为了打败别人,而是为了战胜自己”、“人生的赛场,你真正的对手只有你自己”、“人生的每个目标,我还是更愿意稳一点,步子慢一点”、“只要始终是在前行,终究会抵达心中的地方”……细细听TVC中杨烁的每一句对白,观众仿佛能从中找到自己的影子,直面正面、积极的人生态度,由此产生共鸣。明星的真实参与和现身说法式的价值传递,不仅能征服粉丝,也能真正打动消费者。
明星与品牌相契合的碰撞,及能引起共鸣的内容创作,才是真正“出圈”的根本。比音勒芬将代言人杨烁的心路历程与品牌的精神内涵融为一体,深刻洞察消费者的“痛点”,引爆观众的情感共鸣,让观众对品牌价值观深度认可,从而拉近品牌与消费者之间的距离,实现品牌从“产品”到“精神”的强关联。
品牌与明星的完美结合,使得品牌能够高效“借势”明星热度,而明星亦能助力品牌沉淀媒介资源,形成互利双赢局面。出道十七年,杨烁在荧幕上的每一次演出都可圈可点,他是名副其实的实力演员;成立十八年的比音勒芬,制造的每一件产品都坚持品质至上,有着大国品牌风范。两个不同领域的佼佼者一直惺惺相惜,在合作的四年间携手共进、相互成就、相得益彰。就让我们密切期待,比音勒芬与杨烁再次为大家带来的精彩新篇章。
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责任编辑：Rex_02
